抖音平台数据显示，2025年4月旅行装护肤产品曝光热度环比增长187%，防晒、防水防汗成为搜索高频词。天猫国际的蜜丝婷小黄帽防晒乳以2032万元销售额居护肤类榜首，其直播间转化率同比提升1403%，李佳琦直播间单场售出超10万件。国货品牌儒意寡肽冻干粉凭借405.1%的同比增长，成为面部精华类黑马，用户评价集中在“修复效果明显”“适合敏感肌”。